Заголовок в газете

(По материалам публикации:
Шостак М. Сочиняем заголовок. – «Журналист». № 2, 1998.)

I . КОНСТАТАЦИЯ И РЕЗЮМЕ

1. Констатация факта:

Турецкое правительство предупреждает,
что американские базы могут быть закрыты.

2. Констатация-лид:

Взрыв обычной батарейки
сделал незрячим 4-летнего мальчика и несчастным его семью.

3. Заголовок, переходящий в текст:

Признавая на словах
бессмысленность гонки вооружений, парламент отказался поддержать…

4. Точное называние ситуаций:

"Ливень", "Наводнение", "Трагедия в Беслане"
В очерке или интервью:
"Профессор без галстука", "Человек власти", "Королева своего мира", "Маска", "Кукушка".

5. Резюме-комментарий, который фиксирует ситуацию как характерную:

Ювелирные изделия проще подделать, чем купить.

6. Резюме с ироничной оговоркой:

Высокие стороны договорились не стрелять. Пока.

7. Составные заголовки (возможность комментария "поверх текста"):

Четыре миллиарда могли попасть в настоящее дело.
Но попали в уголовное.

Казахстан тоже хочет жить. Отдельно.

8. Двойная конструкция с повтором ведущего слова (достигается эффект оценки):

О бездомных детях знают все… И все их лишь жалеют.

9. Метафора:

Ломанный грош для бесценной культуры

II. ИНТРИГА И СЕНСАЦИЯ

Школьника убило футбольными воротами
Камни с Луны пошли с молотка
Ракетное топливо в пищевых продуктах
Правнучка Чехова не говорит по-русски

III. ЦИТАТА, ОБРАЩЕНИЕ, ВОПРОС

1. Имена в заголовке, упоминание участников события, а также эксплуатация
известного имени в курьезных случаях с однофамильцами:

Ленин на крыше вагона
Стой! - кричал Брежнев. - Стрелять буду!

2. Прямое цитирование с указанием источника.

Достоверность, доверительность:
Луиза Риттер: "Если бы я могла проспать до полудня…"

Шокирующие высказывания с эффектом разоблачения:
Брынцалов: "Мне не нужно понимать народ с колен.
Пусть он ползает - но с толстыми карманами"

Афоризм:
Борис Спасский: "Чемпион должен быть гангстером"
Сергей Шахрай: "Лучше быть хитрым, чем страшным"

Цитата без указания автора:
Под управлением любви
Но не прервать связующую нить
"От былого богатства остались два костюма, фотоаппарат и видеокамера"

3. Обращение:

Спасите главную библиотеку страны
Не валяй дурака в Америке!

4. Пародия на лозунги-призывы советских времен:

Даешь новый праздник - День Зарплаты.
Коммунисты, назад!

IV. ИГРОВОЙ ЗАГОЛОВОК

"Рвачи прилетели", "Муки зву", "Жених проверен: брака нет", "Взятка, как талант, дается не каждому", "Песня про купцов и "калашниковы".

1. Смысловой контраст, эффект обманутого ожидания:

О пользе склок

2. Аллитерация:

Что реально в Монреале?
Судьи и судьбы
Образцовое образование
Футбол: тайны и таймы

3. Окказионализмы:

Абалканизация экономики
Улетальный исход

4. Выделение части слова:

Страна в нокДАУНе
СТРАХовая медицина
Ньювости

5. Персонификация, усиленная игрой:

Бессмертные ГЕНЫ
Славы у Славы могло и не быть.
На Ростроповича обрушился град наград

6. Обыгрывание говорящих фамилий:

Запомнят они Непомнящего
Российский тренер сборной Камеруна завершил контракт
Немилосердный Милосердов

7. Фразы известных исторических лиц, элементы фольклора, крылатые слова:

Зачем козе баян? Зачем школьникам парламент?
Цитата без изменения:
И дым отечества…

8. Замена слова в цитате:

Быть или не быть: Пить или не пить? Курить или не курить?
Бить или не бить?
ТАСС уполномочен насмешить
Никто не хотел умирать. Никто не хотел отступать.
Никто не хотел пасовать.
Полет Балаяна над собственным гнездом
Властелины кольца… и мяча
Война и мир подмосковного завода
Сокращение строптивых
Мы наш, мы новый путч устроим
Курила ли ты на ночь, Дездемона?

8. Ритмизация, песенный размер, рифмованные заголовки:

У меня есть тайна, а на тайну - справка
Врачи считают кирпичи
Рифы тарифов
Быть ли ТЭЦ наконец?
Путь короче от Москвы до Сочи
Как летом стать атлетом
Нет счастья без запчасти
Нынче в моде брат Мавроди

Заголовочный комплекс
Шапка, рубрика, заголовок, подзаголовок, лид

Подзаголовок-вопрос:
В ПОИСКАХ ЗОЛОТОГО КЛЮЧИКА.
Вы уверены, что вашу дверь нельзя проткнуть носом?

Подзаголовок-пояснение-анекдот:
ГРАНИЦА-ПОНЯТИЕ ОТНОСИТЕЛЬНОЕ:
Куда отнесешь, там она и будет.

Подзаголовок-разъяснение:
"Встать в строй!": Начался первый призыв после Чеченской войны.
"Я СТРЕЛЯЛ ИМ В ЗАТЫЛОК". Палачи живут рядом с нами и считают, что их жизнь прожита зря (Об исполнителе казней в подвалах Лубянки)

Подзаголовок - оценка:
ВЕК СВОБОДЫ… Не видать?

Наверх